新浪体育:ChinaJoy同期会议媒体联合采访实录之八_

ChinaJoy同期会议媒体联合采访实录之八:

从客户端到多面覆盖 刮起优质媒体新风潮

——CDEC大会媒体联合采访17173媒体群总经理赵佳实录

赵佳在2014年CDEC大会上发表演讲

采访时间:2014年7月30日下午

主持人:现在接受采访的是17173媒体群总经理赵佳。赵总,刚才很多媒体朋友在这边(注:媒体联合采访间),没有听到您(在CDEC大会上)的演讲,能否请您给大家介绍一下您今天的演讲内容?

赵佳:今天我演讲的主题是《游戏大时代里面的机会和选择》,除介绍了一些现在的情况和数据之外,我最大的观点是在未来游戏行业,不论是厂商,还是游戏媒体平台,高质量用户都是很重要的(资源),依然会成为大家所争夺的焦点。高质量的游戏用户之前都集中在客户端游戏用户里面,但随着整个页游、手游的兴起,(他们)有没有可能分散到不同的游戏领域里面去?怎样以最低的成本把他们找出来?并且影响他们,让他们进入到新游戏里面?

与此同时,游戏媒体或者游戏服务平台企业,提供什么样的服务才能够重新把已经散落在各个渠道里面的重度游戏玩家和高质量游戏玩家聚集起来。这是我们未来所有的与游戏相关的运营商和平台所面临的一个问题,同时也是一个机遇。

而17173在过去十几年里都在做这件事情,未来我们仍会坚持继续做这件事情。只是随着游戏的发展,(17173)逐渐把视线从端游挪到了手游或者页游,将它们重新培养起来的高质量用户重新吸引回来。

在过去两年里面,17173整体业务有一个非常大的发展,(17173的)总用户数以在每年翻一倍的速度增长!(这其中贡献很大的)是两个新业务:一个是视频业务,包括直播、点播。过去一年时间里,包括客户端用户数在内的,整个视频站的流量已经相当于2011年整个17173全站流量。

另外一点是我们的移动端(应用)。现在大家看到很多手游媒体都拥有了自己的移动端(应用),但是各自定位稍有不同。我们(17173)的定位是移动端媒体,而不是单纯的手游媒体。我认为未来媒体的发展方向是往移动化方向发展的。手机看媒体(即移动阅读),会成为一个非常日常的习惯,因此我们的移动端不光要提供手游的(相关资讯)给大家,也要提供整个(17173)主站上筛选出的精品内容给大家。

我们看到现在有很多的手游媒体虽然说流量也不少,但是他们的流量和收入也主要是集中在他们的PC端网站,在手机端应用上面有量的(手游媒体)现在是很少的。但在手机端17173APP每天有超过45万的访问量,这是非常精准的数字。

在未来整个(游戏)行业里,我们希望研发公司能够不断的去开发出真正的高品质游戏,只有这样(游戏)行业才能发展下去,玩家才有得玩,我们也才有得玩。如果大家都做的是非常碎片、非常轻玩法、粗制滥造的游戏,我们会发现,也许媒体就活不下去了,因为那类游戏对于(游戏企业的)整个运营方式就是洗流量。高质量的玩家不可能投入情感,也不可能投入他们更多的时间,因此很难在一个真正的他们喜欢的地方聚集。

记者:从传统意义上来说,对媒体的定位很简单,只有公共属性,没有功能属性。但在游戏行业里,游戏媒体显然不是这样的。我们看到很多手游厂商都有这样的一种观念,认为媒体是带有发声功能的发行平台,依您的经验来说,游戏媒体未来在手游领域定位应该是怎样的?

赵佳:我认为,媒体、渠道、平台这三个词都是“伪词”。为什么呢?我们现在没有任何一块业务能把它叫做“彻底的媒体”,或者“彻底的渠道”,或者“彻底的平台”。原因很简单,当这项业务出现了大众的口碑属性,并且能够比较深度影响受众的时候,它就具备了媒体属性;这时当把该业务分发到用户手上,并且通过它影响用户的消费时,它就具备了渠道属性;如果它还是一个多边价值的结合体的话,它就具备了平台属性。所以我说非要认定任何一个业务为媒体、渠道或平台是不正确的。就像我刚才提到的(17173)现在的两个不同的业务模式(即视频业务和移动端业务)。

我认为在整个游戏(行业),(游戏媒体)更接近于快销(行业)的状态。在快销领域里面,你见过快销媒体吗?应该没有。(游戏媒体)由于获取成本低廉,因此感情倾注性相对比较薄弱,渠道就是影响它的最核心的地方。我们在快消行业,大家核心要看的是什么?商超的堆头。但是这件事情会随着游戏行业形态的发展而发生变化。

因此我觉得现在的(游戏)媒体不用太计较这件事。你们的广告主或厂商死乞白赖的强调分发数字是多少,这很正常。但我们也看到,像《刀塔传奇》,1700多万帖子,这样的游戏已经开始出现了。如果未来这样的游戏成为整个手游行业的主流,渠道已经远远不能满足(需求),或者说第三方市场远远不能满足玩家对手游服务的需求了。那时媒体所提供的游戏信息的综合化服务,比如对游戏的操作判断、玩点挖掘、攻略以及论坛,这些东西会慢慢的变成(产品运营)主流。所以我觉得,现在这股风还没有彻底的刮起来,现在吹的是三四级,还没到七八级,但是我相信这一天总会来的。

记者:在浏览器和游戏产品方面,(17173)还有什么其他计划么?

赵佳:浏览器是我们做的一个尝试,我们发现在整个(游戏)媒体资讯(分布上)是比较零散的,因此我们想用游戏浏览器聚合的方式给玩家提供一种相对更快速的、更方便的,能够找到自己(感兴趣的)相关信息的入口。目前这个产品(即17173浏览器)还在尝试阶段,它和我刚才所说的(更好的)服务于高质量用户的方向是一致的。我们会根据产品的(具体)表现,以及看到玩家行为的表现来决定(17173浏览器)到底合并到我们哪一个比较核心的战略方向里。

主持人:谢谢赵总今天和我们大家游戏媒体相关的分享。谢谢!

(说明:根据现场实录整理,未经被采访人及相关媒体记者确认,仅供参考)

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